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農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

開本：16

出版日期：2016年5月

圖書書號(hào)：9787564164782

出版社：東南大學(xué)出版社

作者：郭承龍

版次：1/1

印張：32

字?jǐn)?shù)：620千字

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上架時(shí)間：2016-05-12

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價(jià)格：￥60元
 

相關(guān)介紹

目錄

第一章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概述1
11網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生背景與發(fā)展1
111我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的歷程1
112網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生基礎(chǔ)4
12營(yíng)銷觀念變遷7
121傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念變遷7
122網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念變遷11
123營(yíng)銷新趨勢(shì)13
13農(nóng)林網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)涵14
131農(nóng)林網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定義14
132農(nóng)林網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷特點(diǎn)18
133農(nóng)林網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本功能19
第二章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)23
21網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)法則與社會(huì)網(wǎng)絡(luò)23
211網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)內(nèi)涵23
212網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)法則24
213網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特性25
2.14社會(huì)網(wǎng)絡(luò)28
22網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論29
221關(guān)系營(yíng)銷理論30
222直復(fù)營(yíng)銷理論32
223軟營(yíng)銷理論33
224體驗(yàn)營(yíng)銷理論34
225濕營(yíng)銷理論39
226數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷理論40
227富媒體營(yíng)銷42
23營(yíng)銷組合理論42
2314P營(yíng)銷組合理論42
2324C營(yíng)銷組合理論44
2334R營(yíng)銷組合理論46
2344V營(yíng)銷組合理論48
2354S營(yíng)銷組合理論51
24整合營(yíng)銷理論54
2414P與4C整合54
2424E營(yíng)銷組合理論55
第三章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新模式和工具60
31搜索引擎營(yíng)銷60
311搜索引擎概述60
312搜索引擎營(yíng)銷概述64
313搜索引擎營(yíng)銷基本方式67
32第三方電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷71
321第三方電子商務(wù)平臺(tái)概述71
322選擇合適的第三方電子商務(wù)平臺(tái)73
323第三方電子商務(wù)平臺(tái)營(yíng)銷方式77
33平臺(tái)自營(yíng)銷80
331平臺(tái)自營(yíng)銷定義80
332平臺(tái)自營(yíng)銷特征80
333平臺(tái)自營(yíng)銷模式80
334平臺(tái)自營(yíng)銷模式的優(yōu)缺點(diǎn)81
34微博營(yíng)銷82
341微博概述82
342微博營(yíng)銷內(nèi)涵82
343微博營(yíng)銷內(nèi)容建設(shè)85
344微博營(yíng)銷技巧85
35微信營(yíng)銷87
351微信概述87
352微信營(yíng)銷概述87
353常見的微信營(yíng)銷模式90
36大數(shù)據(jù)營(yíng)銷91
361大數(shù)據(jù)概述91
362大數(shù)據(jù)營(yíng)銷93
第四章網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研97
41市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研概述97
411市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的類型97
412市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟98
413市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的方法101
42網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研104
421網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的優(yōu)勢(shì)105
422網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的作用和內(nèi)容105
423網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的步驟107
424網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研可能存在的問題108
425網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研的方式110
43網(wǎng)絡(luò)調(diào)研問卷與量表設(shè)計(jì)116
431調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)116
432量表的設(shè)計(jì)127
433利用互聯(lián)網(wǎng)收集競(jìng)爭(zhēng)者的信息
435利用互聯(lián)網(wǎng)了解消費(fèi)者偏好
436利用互聯(lián)網(wǎng)了解市場(chǎng)宏觀環(huán)境信息
44網(wǎng)上問卷調(diào)查
441問卷的設(shè)計(jì)原則
442量表
45調(diào)研問卷的設(shè)計(jì)
451調(diào)研問卷的主要功能
452調(diào)研問卷的類型
453問卷結(jié)構(gòu)
454問卷問題的類型
455問卷問題措詞
456問題的數(shù)目和順序
457答案的設(shè)計(jì)要求
第五章網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買行為分析137
51互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變與消費(fèi)環(huán)境的特征137
511消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變137
512網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境的特征138
52農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)概述140
521市場(chǎng)概述140
522網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)140
523農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)特性145
524農(nóng)林生鮮品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展147
53農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者概述150
531農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者內(nèi)涵150
532農(nóng)林產(chǎn)品消費(fèi)者的需求150
533農(nóng)林產(chǎn)品需求類型
54農(nóng)林產(chǎn)品消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程153
541農(nóng)林產(chǎn)品消費(fèi)者心理活動(dòng)的認(rèn)識(shí)過程153
542消費(fèi)者心理活動(dòng)的情緒和情感過程155
543消費(fèi)者心理活動(dòng)的意志過程156
55農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)與購(gòu)買行為157
551馬斯洛需求理論157
552農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)158
553農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物情境與購(gòu)買意愿164
554農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買行為165
555農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購(gòu)買過程167
556網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買決策過程
56農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的信息處理流程177
561社會(huì)因素
562網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境因素
563商品因素
564個(gè)人因素
565心理因素
57農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)消費(fèi)引導(dǎo)179
571農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)消費(fèi)引導(dǎo)內(nèi)涵179
572農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)消費(fèi)引導(dǎo)方法180
第六章農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境分析186
61網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境因素概述186
611農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展機(jī)遇
612威脅
62宏觀環(huán)境分析188
621分析方法
622農(nóng)林網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷宏觀環(huán)境分析
63微觀環(huán)境分析191
631競(jìng)爭(zhēng)者分析192
632供應(yīng)商分析195
633營(yíng)銷中介分析196
634社會(huì)公眾分析197
635消費(fèi)者分析198
64內(nèi)部環(huán)境分析199
641內(nèi)部環(huán)境分析的目的與重要性199
642內(nèi)部環(huán)境分析的內(nèi)容200
643內(nèi)部環(huán)境分析內(nèi)容
第七章農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)分析202
71網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分概述202
711網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的定義與作用202
712網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的原則203
72農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分方法204
721農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的前提204
722農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的方法205
723農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)206
724農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的模式212
725農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)細(xì)分的步驟213
73農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)選擇217
731農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)的含義和條件217
732農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)范圍策略217
733農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)入策略218
734選擇農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)步驟220
735選擇農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)的多數(shù)謬誤誤區(qū)221
74農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位222
741農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位的定義222
742農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位的途徑223
743農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位的步驟224
744農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位的策略225
745農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)定位的選擇和執(zhí)行227
第八章農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品策略229
81農(nóng)林產(chǎn)品概述229
811農(nóng)林產(chǎn)品相關(guān)概念229
812農(nóng)林產(chǎn)品分類230
82網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下農(nóng)林產(chǎn)品概述234
821農(nóng)林產(chǎn)品整體概念234
822農(nóng)林產(chǎn)品組合營(yíng)銷236
823農(nóng)林產(chǎn)品生命周期分析243
83農(nóng)林產(chǎn)品開發(fā)249
831農(nóng)林新產(chǎn)品概述249
832農(nóng)林新產(chǎn)品開發(fā)步驟249
833農(nóng)林新產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散與采用250
84網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下農(nóng)林產(chǎn)品營(yíng)銷策略251
841賣家視角下的農(nóng)林產(chǎn)品分類251
842買家視角下的農(nóng)林產(chǎn)品分類255
843農(nóng)林產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略256
85網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下農(nóng)林產(chǎn)品包裝策略258
851農(nóng)林產(chǎn)品包裝概述258
852農(nóng)林產(chǎn)品包裝策略260
第九章農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略263
91農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)概述263
911農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)格263
912農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)目標(biāo)266
913農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)影響因素267
914網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)林產(chǎn)品定價(jià)的影響271
92農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)方法272
921農(nóng)林產(chǎn)品定價(jià)程序272
922農(nóng)林產(chǎn)品定價(jià)方法273
923農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)影響因素
93農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷定價(jià)策略276
931農(nóng)林產(chǎn)品定價(jià)程序
932農(nóng)林產(chǎn)品定價(jià)方法
94農(nóng)林產(chǎn)品定價(jià)策略
941定價(jià)策略
942網(wǎng)絡(luò)對(duì)農(nóng)林農(nóng)產(chǎn)品定價(jià)的影響
第十章網(wǎng)絡(luò)品牌策略283
101品牌概述283
1011品牌整體概念283
1012網(wǎng)絡(luò)品牌285
102農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)品牌塑造287
1021網(wǎng)絡(luò)品牌定位287
1022了解目標(biāo)客戶群289
1023了解競(jìng)爭(zhēng)狀況289
1024設(shè)計(jì)引人注目的品牌意向290
1025識(shí)別客戶體驗(yàn)中的關(guān)鍵點(diǎn)290
1026實(shí)施網(wǎng)絡(luò)品牌塑造策略291
1027建立反饋系統(tǒng)297
103網(wǎng)絡(luò)品牌推廣298
1031網(wǎng)站（網(wǎng)頁）推廣298
1032網(wǎng)絡(luò)廣告推廣298
1033網(wǎng)絡(luò)軟文推廣298
1034搜索引擎推廣298
1035網(wǎng)絡(luò)社交推廣298
1036網(wǎng)絡(luò)炒作299
104網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值評(píng)估299
1041基于消費(fèi)者概念的網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值評(píng)估299
1042基于市場(chǎng)概念的網(wǎng)絡(luò)品牌價(jià)值評(píng)估301
105認(rèn)證標(biāo)志304
1051農(nóng)林產(chǎn)品品牌與認(rèn)證標(biāo)志的關(guān)系304
1052農(nóng)林產(chǎn)品認(rèn)證體系306
1053農(nóng)林產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志310
1054網(wǎng)絡(luò)認(rèn)證標(biāo)志319
第十一章農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略327
111農(nóng)林產(chǎn)品線下營(yíng)銷渠道概述327
1111農(nóng)林產(chǎn)品營(yíng)銷渠道基礎(chǔ)概念327
1112農(nóng)林產(chǎn)品營(yíng)銷渠道模式328
112農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道概述329
1121網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道基礎(chǔ)概念329
11.2.2農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道模式332
1122農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道類型336
113網(wǎng)絡(luò)中間商336
1131去中介化與中介重構(gòu)336
1132中間商類型337
1133農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中間商341
114農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道建設(shè)與管理342
1141農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略342
1142農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道模式343
1143農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道建設(shè)346
1144網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)
115農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道沖突347
1151農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道沖突原因347
1152農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道沖突類型348
1153農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道沖突管理350
116網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷物流策略353
1161網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的物流354
1162網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的物流模式357
1163農(nóng)林產(chǎn)品物流的主要模式359
1164影響企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷物流模式選擇的因素360
第十二章交互溝通與網(wǎng)絡(luò)促銷策略362
121信息溝通概述362
1211信息溝通必要性
1212信息溝通
122農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交互式營(yíng)銷溝通363
1221網(wǎng)絡(luò)交互式營(yíng)銷溝通概述363
1222常見網(wǎng)絡(luò)交互式營(yíng)銷溝通方法及形式368
123農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)促銷形式369
1231網(wǎng)絡(luò)廣告369
1232網(wǎng)絡(luò)銷售促進(jìn)380
1233站點(diǎn)推廣384
1234網(wǎng)絡(luò)關(guān)系營(yíng)銷388
124農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)促銷策略的實(shí)施391
1241確定農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)促銷目的和對(duì)象391
1242設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)促銷內(nèi)容392
1243決定網(wǎng)絡(luò)促銷組合方式392
1244制訂網(wǎng)絡(luò)促銷預(yù)算方案393
1245實(shí)施網(wǎng)絡(luò)促銷過程管理395
1246評(píng)估網(wǎng)絡(luò)促銷績(jī)效395
第十三章農(nóng)林產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)396
131營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)概述396
1311營(yíng)銷網(wǎng)站概述396
1312營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)原則397
1313營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)階段劃分398
13.1.4營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)目的與功能399
132建設(shè)農(nóng)林產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)站前的需求分析401
1321農(nóng)林產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)站概述401
1322農(nóng)林產(chǎn)品分析402
1323農(nóng)林產(chǎn)品市場(chǎng)分析403
1324農(nóng)林產(chǎn)品消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為分析404
1325競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析404
1326營(yíng)銷網(wǎng)站開發(fā)方式407
1327開發(fā)模式
133營(yíng)銷網(wǎng)站建設(shè)可行性分析408
1331技術(shù)可行性分析408
1332經(jīng)濟(jì)可行性分析410
1333實(shí)施可行性分析414
134域名414
1341域名概述414
1342域名管理421
135農(nóng)林產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)站設(shè)計(jì)425
1351網(wǎng)站運(yùn)行環(huán)境設(shè)計(jì)425
1352網(wǎng)頁設(shè)計(jì)426
1353網(wǎng)頁設(shè)計(jì)技術(shù)446
第十四章農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷管理452
141網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)管理452
1411網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)目的及意義453
1412網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)指標(biāo)體系453
1413網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)方法460
142農(nóng)林產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理465
1421農(nóng)林產(chǎn)品線下供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)465
1422網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的農(nóng)林產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式467
1423網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的農(nóng)林產(chǎn)品供應(yīng)鏈整合471
143營(yíng)銷網(wǎng)站管理477
1431網(wǎng)站文件管理 477
1432網(wǎng)站內(nèi)容管理477
1433統(tǒng)計(jì)管理479
1434網(wǎng)站安全管理479
1435風(fēng)險(xiǎn)管理
144網(wǎng)絡(luò)信用管理480
1441網(wǎng)絡(luò)信用概述480
1442網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的信用缺失480
1443網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信用模式482
1444網(wǎng)絡(luò)信用控制機(jī)制483
1445網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信用模式
1446網(wǎng)絡(luò)的信用控制機(jī)制
145網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)486
14.51農(nóng)林產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)概述486
14.52網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)的基本框架486
14.53網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)489
參考文獻(xiàn)491

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