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农林产å“网络è¥é”€

开本：16

出版日期：2016年5月

图书书å·ï¼š9787564164782

出版社：东å—大学出版社

作者：郭承龙

版次：1/1

å°å¼ ï¼š32

字数：620åƒå­—

纸质书购买：点击进入

上架时间：2016-05-12

图书点击数：3011
价格：￥60元
 

相关介ç»

目录

第一章网络è¥é”€æ¦‚è¿°1
1î€1网络è¥é”€äº§ç”ŸèƒŒæ™¯ä¸Žå‘展1
1î€1î€1我国网络è¥é”€çš„历程1
1î€1î€2网络è¥é”€äº§ç”ŸåŸºç¡€4
1î€2è¥é”€è§‚念å˜è¿7
1î€2î€1传统è¥é”€è§‚念å˜è¿7
1î€2î€2网络è¥é”€è§‚念å˜è¿11
1î€2î€3è¥é”€æ–°è¶‹åŠ¿13
1î€3农林网络è¥é”€å†…涵14
1î€3î€1农林网络è¥é”€å®šä¹‰14
1î€3î€2农林网络è¥é”€ç‰¹ç‚¹18
1î€3î€3农林网络è¥é”€åŸºæœ¬åŠŸèƒ½19
第二章网络è¥é”€ç†è®ºåŸºç¡€23
2î€1网络ç»æµŽæ³•åˆ™ä¸Žç¤¾ä¼šç½‘络23
2î€1î€1网络ç»æµŽå†…涵23
2î€1î€2网络ç»æµŽæ³•åˆ™24
2î€1î€3网络ç»æµŽç‰¹æ€§25
2.1î€4社会网络28
2î€2网络è¥é”€ç†è®º29
2î€2î€1关系è¥é”€ç†è®º30
2î€2î€2ç›´å¤è¥é”€ç†è®º32
2î€2î€3软è¥é”€ç†è®º33
2î€2î€4体验è¥é”€ç†è®º34
2î€2î€5湿è¥é”€ç†è®º39
2î€2î€6æ•°æ®åº“è¥é”€ç†è®º40
2î€2î€7富媒体è¥é”€42
2î€3è¥é”€ç»„åˆç†è®º42
2î€3î€14Pè¥é”€ç»„åˆç†è®º42
2î€3î€24Cè¥é”€ç»„åˆç†è®º44
2î€3î€34Rè¥é”€ç»„åˆç†è®º46
2î€3î€44Vè¥é”€ç»„åˆç†è®º48
2î€3î€54Sè¥é”€ç»„åˆç†è®º51
2î€4æ•´åˆè¥é”€ç†è®º54
2î€4î€14P与4Cæ•´åˆ54
2î€4î€24Eè¥é”€ç»„åˆç†è®º55
第三章网络è¥é”€æ–°æ¨¡å¼å’Œå·¥å…·60
3î€1æœç´¢å¼•æ“Žè¥é”€60
3î€1î€1æœç´¢å¼•æ“Žæ¦‚è¿°60
3î€1î€2æœç´¢å¼•æ“Žè¥é”€æ¦‚è¿°64
3î€1î€3æœç´¢å¼•æ“Žè¥é”€åŸºæœ¬æ–¹å¼67
3î€2第三方电å­å•†åŠ¡å¹³å°è¥é”€71
3î€2î€1第三方电å­å•†åŠ¡å¹³å°æ¦‚è¿°71
3î€2î€2选择åˆé€‚的第三方电å­å•†åŠ¡å¹³å°73
3î€2î€3第三方电å­å•†åŠ¡å¹³å°è¥é”€æ–¹å¼77
3î€3å¹³å°è‡ªè¥é”€80
3î€3î€1å¹³å°è‡ªè¥é”€å®šä¹‰80
3î€3î€2å¹³å°è‡ªè¥é”€ç‰¹å¾80
3î€3î€3å¹³å°è‡ªè¥é”€æ¨¡å¼80
3î€3î€4å¹³å°è‡ªè¥é”€æ¨¡å¼çš„优缺点81
3î€4å¾®åšè¥é”€82
3î€4î€1å¾®åšæ¦‚è¿°82
3î€4î€2å¾®åšè¥é”€å†…涵82
3î€4î€3å¾®åšè¥é”€å†…容建设85
3î€4î€4å¾®åšè¥é”€æŠ€å·§85
3î€5微信è¥é”€87
3î€5î€1微信概述87
3î€5î€2微信è¥é”€æ¦‚è¿°87
3î€5î€3常è§çš„微信è¥é”€æ¨¡å¼90
3î€6大数æ®è¥é”€91
3î€6î€1大数æ®æ¦‚è¿°91
3î€6î€2大数æ®è¥é”€93
第四章网络è¥é”€è°ƒç ”97
4î€1市场è¥é”€è°ƒç ”概述97
4î€1î€1市场è¥é”€è°ƒç ”的类型97
4î€1î€2市场è¥é”€è°ƒç ”的步骤98
4î€1î€3市场è¥é”€è°ƒç ”的方法101
4î€2网络市场调研104
4î€2î€1网络市场调研的优势105
4î€2î€2网络市场调研的作用和内容105
4î€2î€3网络市场调研的步骤107
4î€2î€4网络市场调研å¯èƒ½å­˜åœ¨çš„问题108
4î€2î€5网络市场调研的方å¼110
4î€3网络调研问å·ä¸Žé‡è¡¨è®¾è®¡116
4î€3î€1调研问å·çš„设计116
4î€3î€2é‡è¡¨çš„设计127
4î€3î€3利用互è”网收集竞争者的信æ¯
4î€3î€5利用互è”网了解消费者å好
4î€3î€6利用互è”网了解市场å®è§‚环境信æ¯
4î€4网上问å·è°ƒæŸ¥
4î€4î€1é—®å·çš„设计原则
4î€4î€2é‡è¡¨
4î€5调研问å·çš„设计
4î€5î€1调研问å·çš„主è¦åŠŸèƒ½
4î€5î€2调研问å·çš„类型
4î€5î€3é—®å·ç»“æž„
4î€5î€4é—®å·é—®é¢˜çš„类型
4î€5î€5é—®å·é—®é¢˜æŽªè¯
4î€5î€6问题的数目和顺åº
4î€5î€7答案的设计è¦æ±‚
第五章网络消费者购买行为分æž137
5î€1互è”网时代消费者的转å˜ä¸Žæ¶ˆè´¹çŽ¯å¢ƒçš„特å¾137
5î€1î€1消费者的转å˜137
5î€1î€2网络消费环境的特å¾138
5î€2农林产å“网络市场概述140
5î€2î€1市场概述140
5î€2î€2网络市场现状åŠå‘展趋势140
5î€2î€3农林产å“网络市场特性145
5î€2î€4农林生鲜å“网络è¥é”€å‘展147
5î€3农林产å“网络消费者概述150
5î€3î€1农林产å“网络消费者内涵150
5î€3î€2农林产å“消费者的需求150
5î€3î€3农林产å“需求类型
5î€4农林产å“消费者的心ç†æ´»åŠ¨è¿‡ç¨‹153
5î€4î€1农林产å“消费者心ç†æ´»åŠ¨çš„认识过程153
5î€4î€2消费者心ç†æ´»åŠ¨çš„情绪和情感过程155
5î€4î€3消费者心ç†æ´»åŠ¨çš„æ„志过程156
5î€5农林产å“网络消费者的购买动机与购买行为157
5î€5î€1马斯洛需求ç†è®º157
5î€5î€2农林产å“网络消费者的购买动机158
5î€5î€3农林产å“网络购物情境与购买æ„æ„¿164
5î€5î€4农林产å“网络消费者的购买行为165
5î€5î€5农林产å“网络消费者的购买过程167
5î€5î€6网络消费者购买决策过程
5î€6农林产å“网络消费者的信æ¯å¤„ç†æµç¨‹177
5î€6î€1社会因素
5î€6î€2网络购物环境因素
5î€6î€3商å“å› ç´ 
5î€6î€4个人因素
5î€6î€5心ç†å› ç´ 
5î€7农林产å“网络市场消费引导179
5î€7î€1农林产å“网络市场消费引导内涵179
5î€7î€2农林产å“网络市场消费引导方法180
第六章农林产å“网络è¥é”€çŽ¯å¢ƒåˆ†æž186
6î€1网络è¥é”€çŽ¯å¢ƒå› ç´ æ¦‚è¿°186
6î€1î€1农林产å“网络è¥é”€çš„å‘展机é‡
6î€1î€2å¨èƒ
6î€2å®è§‚环境分æž188
6î€2î€1分æžæ–¹æ³•
6î€2î€2农林网络è¥é”€å®è§‚环境分æž
6î€3微观环境分æž191
6î€3î€1竞争者分æž192
6î€3î€2供应商分æž195
6î€3î€3è¥é”€ä¸­ä»‹åˆ†æž196
6î€3î€4社会公众分æž197
6î€3î€5消费者分æž198
6î€4内部环境分æž199
6î€4î€1内部环境分æžçš„目的与é‡è¦æ€§199
6î€4î€2内部环境分æžçš„内容200
6î€4î€3内部环境分æžå†…容
第七章农林产å“网络è¥é”€çš„市场分æž202
7î€1网络市场细分概述202
7î€1î€1网络市场细分的定义与作用202
7î€1î€2网络市场细分的原则203
7î€2农林产å“网络市场细分方法204
7î€2î€1农林产å“网络市场细分的å‰æ204
7î€2î€2农林产å“网络市场细分的方法205
7î€2î€3农林产å“网络市场细分的标准206
7î€2î€4农林产å“网络市场细分的模å¼212
7î€2î€5农林产å“网络市场细分的步骤213
7î€3农林产å“网络目标市场选择217
7î€3î€1农林产å“网络目标市场的å«ä¹‰å’Œæ¡ä»¶217
7î€3î€2农林产å“网络目标市场范围策略217
7î€3î€3农林产å“网络目标市场进入策略218
7î€3î€4选择农林产å“网络目标市场步骤220
7î€3î€5选择农林产å“网络目标市场时的多数谬误误区221
7î€4农林产å“网络市场定ä½222
7î€4î€1农林产å“网络市场定ä½çš„定义222
7î€4î€2农林产å“网络市场定ä½çš„途径223
7î€4î€3农林产å“网络市场定ä½çš„步骤224
7î€4î€4农林产å“网络市场定ä½çš„ç­–ç•¥225
7î€4î€5农林产å“网络市场定ä½çš„选择和执行227
第八章农林产å“网络è¥é”€äº§å“ç­–ç•¥229
8î€1农林产å“概述229
8î€1î€1农林产å“相关概念229
8î€1î€2农林产å“分类230
8î€2网络环境下农林产å“概述234
8î€2î€1农林产å“整体概念234
8î€2î€2农林产å“组åˆè¥é”€236
8î€2î€3农林产å“生命周期分æž243
8î€3农林产å“å¼€å‘249
8î€3î€1农林新产å“概述249
8î€3î€2农林新产å“å¼€å‘步骤249
8î€3î€3农林新产å“的市场扩散与采用250
8î€4网络环境下农林产å“è¥é”€ç­–ç•¥251
8î€4î€1å–家视角下的农林产å“分类251
8î€4î€2买家视角下的农林产å“分类255
8î€4î€3农林产å“的网络è¥é”€ç­–ç•¥256
8î€5网络环境下农林产å“包装策略258
8î€5î€1农林产å“包装概述258
8î€5î€2农林产å“包装策略260
第ä¹ç« å†œæž—产å“网络è¥é”€å®šä»·ç­–ç•¥263
9î€1农林产å“网络è¥é”€å®šä»·æ¦‚è¿°263
9î€1î€1农林产å“网络è¥é”€ä»·æ ¼263
9î€1î€2农林产å“网络è¥é”€å®šä»·ç›®æ ‡266
9î€1î€3农林产å“网络è¥é”€å®šä»·å½±å“å› ç´ 267
9î€1î€4网络对农林产å“定价的影å“271
9î€2农林产å“网络è¥é”€å®šä»·æ–¹æ³•272
9î€2î€1农林产å“定价程åº272
9î€2î€2农林产å“定价方法273
9î€2î€3农林产å“网络è¥é”€å®šä»·å½±å“å› ç´ 
9î€3农林产å“网络è¥é”€å®šä»·ç­–ç•¥276
9î€3î€1农林产å“定价程åº
9î€3î€2农林产å“定价方法
9î€4农林产å“定价策略
9î€4î€1定价策略
9î€4î€2网络对农林农产å“定价的影å“
第å章网络å“牌策略283
10î€1å“牌概述283
10î€1î€1å“牌整体概念283
10î€1î€2网络å“牌285
10î€2农林产å“网络å“牌塑造287
10î€2î€1网络å“牌定ä½287
10î€2î€2了解目标客户群289
10î€2î€3了解竞争状况289
10î€2î€4设计引人注目的å“牌æ„å‘290
10î€2î€5识别客户体验中的关键点290
10î€2î€6实施网络å“牌塑造策略291
10î€2î€7建立å馈系统297
10î€3网络å“牌推广298
10î€3î€1网站（网页）推广298
10î€3î€2网络广告推广298
10î€3î€3网络软文推广298
10î€3î€4æœç´¢å¼•æ“ŽæŽ¨å¹¿298
10î€3î€5网络社交推广298
10î€3î€6网络炒作299
10î€4网络å“牌价值评估299
10î€4î€1基于消费者概念的网络å“牌价值评估299
10î€4î€2基于市场概念的网络å“牌价值评估301
10î€5认è¯æ ‡å¿—304
10î€5î€1农林产å“å“牌与认è¯æ ‡å¿—的关系304
10î€5î€2农林产å“认è¯ä½“ç³»306
10î€5î€3农林产å“认è¯æ ‡å¿—310
10î€5î€4网络认è¯æ ‡å¿—319
第å一章农林产å“网络è¥é”€æ¸ é“ç­–ç•¥327
11î€1农林产å“线下è¥é”€æ¸ é“概述327
11î€1î€1农林产å“è¥é”€æ¸ é“基础概念327
11î€1î€2农林产å“è¥é”€æ¸ é“模å¼328
11î€2农林产å“网络è¥é”€æ¸ é“概述329
11î€2î€1网络è¥é”€æ¸ é“基础概念329
11.2.2农林产å“网络è¥é”€æ¸ é“模å¼332
11î€2î€2农林产å“网络è¥é”€æ¸ é“类型336
11î€3网络中间商336
11î€3î€1去中介化与中介é‡æž„336
11î€3î€2中间商类型337
11î€3î€3农林产å“网络è¥é”€ä¸­é—´å•†341
11î€4农林产å“网络è¥é”€æ¸ é“建设与管ç†342
11î€4î€1农林产å“网络è¥é”€æ¸ é“ç­–ç•¥342
11î€4î€2农林产å“网络è¥é”€æ¸ é“模å¼343
11î€4î€3农林产å“网络è¥é”€æ¸ é“建设346
11î€4î€4网络渠é“建设
11î€5农林产å“网络è¥é”€æ¸ é“冲çª347
11î€5î€1农林产å“网络è¥é”€æ¸ é“冲çªåŽŸå› 347
11î€5î€2农林产å“网络è¥é”€æ¸ é“冲çªç±»åž‹348
11î€5î€3农林产å“网络è¥é”€æ¸ é“冲çªç®¡ç†350
11î€6网络è¥é”€ç‰©æµç­–ç•¥353
11î€6î€1网络è¥é”€ä¸­çš„物æµ354
11î€6î€2网络è¥é”€ä¸­çš„物æµæ¨¡å¼357
11î€6î€3农林产å“物æµçš„主è¦æ¨¡å¼359
11î€6î€4å½±å“ä¼ä¸šçš„网络è¥é”€ç‰©æµæ¨¡å¼é€‰æ‹©çš„å› ç´ 360
第å二章交互沟通与网络促销策略362
12î€1ä¿¡æ¯æ²Ÿé€šæ¦‚è¿°362
12î€1î€1ä¿¡æ¯æ²Ÿé€šå¿…è¦æ€§
12î€1î€2ä¿¡æ¯æ²Ÿé€š
12î€2农林产å“网络交互å¼è¥é”€æ²Ÿé€š363
12î€2î€1网络交互å¼è¥é”€æ²Ÿé€šæ¦‚è¿°363
12î€2î€2常è§ç½‘络交互å¼è¥é”€æ²Ÿé€šæ–¹æ³•åŠå½¢å¼368
12î€3农林产å“网络促销形å¼369
12î€3î€1网络广告369
12î€3î€2网络销售促进380
12î€3î€3站点推广384
12î€3î€4网络关系è¥é”€388
12î€4农林产å“网络促销策略的实施391
12î€4î€1确定农林产å“网络促销目的和对象391
12î€4î€2设计网络促销内容392
12î€4î€3决定网络促销组åˆæ–¹å¼392
12î€4î€4制订网络促销预算方案393
12î€4î€5实施网络促销过程管ç†395
12î€4î€6评估网络促销绩效395
第å三章农林产å“è¥é”€ç½‘站建设396
13î€1è¥é”€ç½‘站建设概述396
13î€1î€1è¥é”€ç½‘站概述396
13î€1î€2è¥é”€ç½‘站建设原则397
13î€1î€3è¥é”€ç½‘站建设阶段划分398
13.1.4è¥é”€ç½‘站建设目的与功能399
13î€2建设农林产å“è¥é”€ç½‘ç«™å‰çš„需求分æž401
13î€2î€1农林产å“è¥é”€ç½‘站概述401
13î€2î€2农林产å“分æž402
13î€2î€3农林产å“市场分æž403
13î€2î€4农林产å“消费者市场购买行为分æž404
13î€2î€5竞争对手分æž404
13î€2î€6è¥é”€ç½‘站开å‘æ–¹å¼407
13î€2î€7å¼€å‘模å¼
13î€3è¥é”€ç½‘站建设å¯è¡Œæ€§åˆ†æž408
13î€3î€1技术å¯è¡Œæ€§åˆ†æž408
13î€3î€2ç»æµŽå¯è¡Œæ€§åˆ†æž410
13î€3î€3实施å¯è¡Œæ€§åˆ†æž414
13î€4域å414
13î€4î€1域å概述414
13î€4î€2域å管ç†421
13î€5农林产å“è¥é”€ç½‘站设计425
13î€5î€1网站è¿è¡ŒçŽ¯å¢ƒèYX¦§®¾è®¡425
13î€5î€2网页设计426
13î€5î€3网页设计技术446
第å四章农林产å“网络è¥é”€ç®¡ç†452
14î€1网络è¥é”€æ•ˆæžœè¯„价管ç†452
14î€1î€1网络è¥é”€æ•ˆæžœè¯„价目的åŠæ„义453
14î€1î€2网络è¥é”€æ•ˆæžœè¯„价指标体系453
14î€1î€3网络è¥é”€æ•ˆæžœè¯„价方法460
14î€2农林产å“供应链管ç†465
14î€2î€1农林产å“线下供应链结构465
14î€2î€2网络环境下的农林产å“供应链模å¼467
14î€2î€3网络环境下的农林产å“供应链整åˆ471
14î€3è¥é”€ç½‘站管ç†477
14î€3î€1ç½‘ç«™æ–‡ä»¶ç®¡ç† 477
14î€3î€2网站内容管ç†477
14î€3î€3统计管ç†479
14î€3î€4网站安全管ç†479
14î€3î€5风险管ç†
14î€4网络信用管ç†480
14î€4î€1网络信用概述480
14î€4î€2网络è¥é”€ä¸­çš„信用缺失480
14î€4î€3网络è¥é”€ä¿¡ç”¨æ¨¡å¼482
14î€4î€4网络信用控制机制483
14î€4î€5网络è¥é”€çš„信用模å¼
14î€4î€6网络的信用控制机制
14î€5网络è¥é”€ç³»ç»Ÿ486
14.5î€1农林产å“网络è¥é”€ç³»ç»Ÿæ¦‚è¿°486
14.5î€2网络è¥é”€ç³»ç»Ÿçš„基本框架486
14.5î€3网络è¥é”€å†³ç­–支æŒç³»ç»Ÿ489
å‚考文献491

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