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1.内容æè¦ æœ¬ä¹¦ä¸ºèŒä¸šæ•™è‚²ç”µå商务专业项目课程系列教æ之一。本书所选案例åæ˜ äº†è¿‘å¹´æ¥å›½å†…外电å商务å‘展的最新情况，涉åŠçŽ°ä»£ç‰©æµã€è®¤è¯æ”¯ä»˜ã€é‡‘èžæœåŠ¡ã€å•†ä¸šæ¨¡å¼ã€äº‘计算ã€å¤§æ•°æ®ã€ç§»åŠ¨ç”µå商务ã€ç‰©è”网应用ç‰å†…容。 本书é…套æ供电å商务案例云æœåŠ¡å¹³å°ï¼ˆwww.ceccase.com）。å¦ç”Ÿé€šè¿‡è¯¥å¹³å°å¯ä»¥é˜…读案例，点评关键å¥å，分æžæ®µè½ï¼Œæ€»ç»“全文，åŒæ—¶å¯å¼€å±•äº’åŠ¨ç ”è®¨ã€‚æ•™å¸ˆä¹Ÿå¯é€šè¿‡è¯¥å¹³å°ç»„织教å¦ç®¡ç†ã€æ¡ˆä¾‹å¦ä¹ 和案例评分ç‰ã€‚本书也å¯ä»¥ä½œä¸ºä¼äº‹ä¸šå•ä½çš„电å商务培è®æ•™æ，或社会从业人士的å‚考读物。 2.æ€»åº æ— è®ºä½ åœ¨å“ªé‡Œï¼Œä½ éƒ½åœ¨ç½‘ä¸Šï¼Œå“ªæ€•ä½ å¤å•ä¸€äººï¼Œä½ 都在世界ä¸â€”—世界已进入互è”网时代。在信æ¯ä»¥å‡ 何级别的速度增长，知识更新周期越æ¥è¶ŠçŸï¼Œæ— å¤„æ— ç½‘ç»œï¼Œæ— å¤„ä¸å¯ç™¾åº¦ï¼ˆç½‘上æœç´¢ï¼‰çš„时代背景下，æ»è®°ç¡¬èƒŒçŸ¥è¯†å†…容已ç»ä¸å†å…·æœ‰ç‰¹åˆ«é‡è¦çš„æ„义（必è¦çš„知识储备是ä¸å¯æˆ–缺的）；相å，培养å¦ç”ŸèŽ·å–知识ã€åº”ç”¨çŸ¥è¯†å’Œåˆ›é€ çŸ¥è¯†çš„èƒ½åŠ›ï¼ˆæ¦‚æ‹¬ä¸ºçŸ¥è¯†èƒ½åŠ›ï¼‰åˆ™æ˜¾å¾—å°¤å…¶é‡è¦ã€‚éšç€ç”µå商务的å‘展，ä¼ä¸šéœ€è¦å¤§é‡çš„电å商务技能型人æ‰ã€‚èŒä¸šæ•™è‚²æ— 疑承担ç€åŸ¹å…»è¿™ç±»äººæ‰çš„é‡è¦ä»»åŠ¡ã€‚ç„¶è€Œï¼Œä¼ ç»Ÿçš„ä»¥å¦ç§‘çŸ¥è¯†å†…å®¹ä¼ æŽˆä¸ºä¸»çš„æ•™å¦æ–¹å¼æ˜¯æ— 法胜任的。教而有方，方为善教。èŒä¸šæ•™è‚²å…ˆè¿›å›½å®¶å·²ç»åœ¨å®žè·µä¸è¯æ˜Žï¼Œé¡¹ç›®è¯¾ç¨‹æ•™å¦æ¨¡å¼åœ¨åŸ¹å…»æŠ€èƒ½åž‹äººæ‰ä¸çš„é‡è¦æ€§å’Œæœ‰æ•ˆæ€§ã€‚è¿‘å¹´æ¥ï¼Œé¡¹ç›®è¯¾ç¨‹åœ¨å›½å†…èŒä¸šæ•™è‚²ç•Œä¹Ÿå¾—到越æ¥è¶Šæ·±å…¥çš„ç ”ç©¶ï¼Œè¶Šæ¥è¶Šå¹¿æ³›çš„认åŒå’Œé‡‡ç”¨ã€‚作为项目课程教å¦æ´»åŠ¨çš„载体，项目课程教æ是å分必è¦çš„，为æ¤ï¼Œå›½å†…很多教æ作者进行了积æžæŽ¢ç´¢ï¼Œä¹ŸèŽ·å¾—了ä¸å°‘æˆæžœã€‚但毋庸讳言，迄今为æ¢ï¼Œå›½å†…现有的电å商务项目课程教æ还ä¸èƒ½å®Œå…¨é€‚应现实需è¦ã€‚主è¦åŽŸå› 有4点：一是ä¸å°‘æ•™æ虽å为项目课程，但实际上åªæ˜¯å°†åŽŸæ¥çš„å¦ç§‘çŸ¥è¯†å†…å®¹åˆ’åˆ†ä¸ºå‡ ä¸ªéƒ¨åˆ†ï¼ŒæŠŠåŽŸæ¥çš„â€œç« â€å† 以“项目â€çš„å义，而ä¸æ˜¯çœŸæ£ä»¥å·¥ä½œä»»åŠ¡ï¼ˆé¡¹ç›®ï¼‰ä¸ºä¸å¿ƒï¼Œé€‰æ‹©ã€ç»„ç»‡è¯¾ç¨‹å†…å®¹ï¼Œå› è€Œä¸ç¬¦åˆé¡¹ç›®è¯¾ç¨‹çš„本质è¦æ±‚。二是已出版的相关è”æ•™æ之间，由于对内容安排缺ä¹ç»Ÿä¸€è§„划，教æä¸å†…容é‡å¤æˆ–å…±åŒé—æ¼çš„现象比较严é‡ï¼Œç»™å¹¿å¤§å¸ˆç”Ÿé€‰æ‹©æ•™æ带æ¥äº†å›°æ‰°ã€‚三是教æ层次性ä¸å¤Ÿæ¸…晰，一味求全ã€æ±‚æ·±ã€æ±‚难的现象比较普é。ä¸ã€é«˜ç‰èŒä¸šæ•™è‚²ä¸Žæ™®é€šæœ¬ç§‘的电å商务教æ在内容上ã€éš¾åº¦æ²¡æœ‰æ˜Žæ˜¾åŒºåˆ«ï¼Œè¿™åŠ¿å¿…é€ æˆå¦ç”Ÿå¦ä¹ 上的困难，甚至影å“å¦ç”Ÿç»§ç»å¦ä¹ 的兴趣。四是教æ内容的选å–和编排顺åºä¸å°½åˆç†ï¼Œäº§ç”Ÿäº†è®¸å¤šçŸ¥è¯†æ–点ã€æµ®ç‚¹ã€ç©ºç™½ç‚¹ç”šè‡³å€’置现象。 东å—大å¦æ˜¯å…¨å›½é‡ç‚¹å»ºè®¾èŒæ•™å¸ˆèµ„培养培è®åŸºåœ°å’Œæ•™è‚²éƒ¨ã€è´¢æ”¿éƒ¨ä¸ç‰èŒä¸šå¦æ ¡æ•™å¸ˆç´ è´¨æå‡è®¡åˆ’——电å商务专业师资培è®æ–¹æ¡ˆã€è¯¾ç¨‹å’Œæ•™æ（简称培è®åŒ…项目）开å‘的承担å•ä½ï¼Œâ€œå一五â€ä»¥æ¥ï¼Œå·²è¿›è¡Œ10轮次æ¥è‡ªå…¨å›½çš„ä¸èŒç”µå商务教师培è®ï¼ŒåŸ¹è®æ•™å¸ˆäººæ•°å·²è¾¾300余人。在培è®åŒ…项目开å‘和对教师的培è®è¿‡ç¨‹ä¸äº†è§£åˆ°ï¼Œå‚åŠ åŸ¹è®çš„教师尽管系统å¦ä¹ 了包括项目课程在内的å„ç§æ•™å¦æ¨¡å¼ã€ç†è®ºï¼Œä½†è‹¦äºŽæ²¡æœ‰åˆé€‚çš„æ•™æï¼Œæ— æ³•å°†ç†è®ºçœŸæ£åº”用到教å¦å®žè·µä¸åŽ»ã€‚在æ¤æƒ…况下，东å—大å¦ç”µå商务系和东å—大å¦å‡ºç‰ˆç¤¾ä½œä¸ºå‘èµ·å•ä½ï¼Œç»„织包括å‚åŠ åŸ¹è®çš„å¦å‘˜åœ¨å†…çš„æ¥è‡ªå…¨å›½çš„æ•°åæ‰€æ™®é€šé«˜æ ¡ã€é«˜èŒã€ä¸èŒå¦æ ¡çš„教师，电å商务ä¼ä¸šé«˜çº§ç®¡ç†äººå‘˜ã€ç”µå商务è¥é”€é«˜çº§ç–划人员ã€æŠ€æœ¯å¼€å‘骨干ç‰ï¼Œåœ¨åŸ¹è®åŒ…项目开å‘ç ”ç©¶çš„åŸºç¡€ä¸Šï¼Œç¼–å†™ä¸€å¥—æ¶µç›–èŒä¸šæ•™è‚²ç”µå商务专业主è¦å†…容的项目课程系列教æ。 本系列教æ具有以下特点： （1）
定ä½ä¸ç‰èŒä¸šæ•™è‚²ï¼šæœ¬ç³»åˆ—æ•™æ的使用对象明确为ä¸ç‰èŒä¸šå¦æ ¡çš„师生，以ä¸ç‰èŒä¸šå¦æ ¡æ¯•ä¸šç”Ÿåº”è˜ç”µå商务领域就业岗ä½æ—¶æ‰€éœ€è¦çš„èŒä¸šèƒ½åŠ›ä¸ºæ ‡å‡†ï¼Œé€‰å–æ•™æ内容，ä¸æ±‚深，ä¸æ±‚全，但求新，适应ä¸ã€é«˜èŒå¦ç”Ÿçš„知识背景。 （2）
真æ£ä½“çŽ°é¡¹ç›®è¯¾ç¨‹ç‰¹è‰²ï¼šæ ¹æ®å·¥ä½œä»»åŠ¡ï¼ˆé¡¹ç›®ï¼‰éœ€è¦ï¼Œä»¥é¡¹ç›®ä¸ºå•å…ƒé‡æ–°è§„划ã€å¸ƒå±€è¯¾ç¨‹å†…容（éžä»¥å¦ç§‘知识体系为逻辑），åŒæ—¶æŒ‰ç…§å¾ªåºæ¸è¿›åŽŸåˆ™ï¼Œç¼–排知识å¦ä¹ 和能力培养的内容。 （3）
内容新颖：教æ内容紧跟电å商务行业å‘展现状，力求åæ˜ æ–°çŸ¥è¯†ã€æ–°æŠ€èƒ½ã€æ–°è§‚念ã€æ–°æ–¹æ³•ã€æ–°å²—ä½çš„è¦æ±‚，体现教å¦æ”¹é©å’Œä¸“业建设最新æˆæžœã€‚ （4）
本系列教æ编写人员既有æ¥è‡ªå¦æ ¡çš„æ•™å¦ç»éªŒä¸°å¯Œçš„教师，也有æ¥è‡ªä¼ä¸šçš„实践ç»éªŒä¸°å¯Œçš„电å商务管ç†äººå‘˜å’Œå·¥ç¨‹æŠ€æœ¯äººå‘˜ã€‚产业人员和教师互相åˆä½œï¼Œäº’为补充，互相æ高，使本系列教æ紧密è”ç³»å¦æ ¡æ•™å¦ä¸Žä¼ä¸šå®žè·µï¼Œæ›´åŠ 符åˆåŸ¹å…»æŠ€èƒ½åž‹äººæ‰çš„需è¦ã€‚ （5）
强化衔接：本系列教æ将教å¦é‡ç‚¹ã€è¯¾ç¨‹å†…容ã€çŸ¥è¯†ç»“构以åŠè¯„ä»·æ ‡å‡†ä¸Žè‘—åä¼ä¸šç›¸å…³äººåŠ›èµ„æºè¦æ±‚åŠå›½å®¶åŠ©ç†ç”µå商务师的考试内容进行对应与衔接。 （6）
创新形å¼ï¼šä¸Žå›½å†…è‘—å电å商务教å¦è½¯ä»¶ç ”究与开å‘ä¼ä¸šåˆä½œï¼Œå…±åŒå¼€å‘包括èŒä¸šæ•™è‚²ç”µå商务专业教å¦èµ„æºåº“ã€ç½‘络课程ã€è™šæ‹Ÿä»¿çœŸå®žè®å¹³å°ã€å·¥ä½œè¿‡ç¨‹æ¨¡æ‹Ÿè½¯ä»¶ã€é€šç”¨ä¸»é¢˜ç´ æ库以åŠå师å课音åƒåˆ¶å“ç‰å¤šç§å½¢å¼çš„æ•°å—化é…套教æ。 （7）
çªå‡ºâ€œèŒä¸šèƒ½åŠ›åŸ¹å…»â€ï¼šæœ¬ç³»åˆ—æ•™æ以培养å¦ç”Ÿå®žé™…工作能力为宗旨，教æ内容和形å¼ä½“现强调知识能力培养而éžå•çº¯çŸ¥è¯†å†…容å¦ä¹ çš„è¦æ±‚，å˜ä»¥å¾€çš„åªé€‚åˆâ€œæ•™å¸ˆè®²ã€å¦ç”Ÿå¬â€çš„以教师主导的教å¦æ–¹å¼çš„æ•™æ为适åˆâ€œå¦ç”Ÿåšã€æ•™å¸ˆå¯¼â€çš„以å¦ç”Ÿä¸ºæ•™å¦æ´»åŠ¨ä¸»ä½“çš„æ•™æ，çªå‡ºâ€œåšä¸å¦â€çš„é‡è¦ç‰¹å¾ã€‚ （8）
统一规划：本系列教æå„门课程å‡ä»¥â€œé¡¹ç›®è¯¾ç¨‹â€ä¸ºç¼–写形å¼ï¼Œç»Ÿä¸€è§„划内容，统一体例ã€æ ¼å¼ï¼Œæ¶µç›–了ä¸èŒç”µå商务教å¦çš„主è¦å†…容，有助于在电å商务专业全é¢å®žæ–½é¡¹ç›®è¯¾ç¨‹æ•™å¦ï¼Œä»Žè€Œé¿å…ä¸åŒæ•™å¦æ–¹å¼ä¹‹é—´å®¹æ˜“å‘生的ä¸åè°ƒã€ä¸å…¼å®¹çš„现象。 “ä¸é—»ä¸è‹¥é—»ä¹‹ï¼Œé—»ä¹‹ä¸è‹¥è§ä¹‹ï¼Œè§ä¹‹ä¸è‹¥çŸ¥ä¹‹ï¼ŒçŸ¥ä¹‹ä¸è‹¥è¡Œä¹‹ï¼Œå¦è‡³äºŽè¡Œä¹‹è€Œæ¢çŸ£ã€‚â€è€å的这段è¯ï¼Œé“出了èŒä¸šæ•™è‚²çš„最é‡è¦çš„特点，也é“出了本系列教æ编写的åˆè¡·ï¼Œè°¨ä»¥æ¤ä¸Žå¹¿å¤§è¯»è€…共勉。 å¼ å»ºå†› 2017å¹´1月于å—京·东å—大å¦ä¹é¾™æ¹–ç•” 3.å‰è¨€ 本书按照电å商务å‘展的支撑环境ã€å‘展模å¼åŠå‘展趋势的æ€è·¯ï¼Œåˆ†ä¸º13ç« ï¼Œå…±åŒ…å«29个案例，内容包括：物æµæœåŠ¡çŽ¯å¢ƒã€è®¤è¯æ”¯ä»˜çŽ¯å¢ƒã€é‡‘èžæœåŠ¡çŽ¯å¢ƒã€B2B模å¼ã€B2C模å¼ã€C2C模å¼ã€C2B模å¼ã€O2O模å¼ã€SNS模å¼ã€äº‘计算ã€å¤§æ•°æ®ã€ç§»åŠ¨ç”µå商务ã€ç‰©è”网应用ç‰ã€‚通过å¦ä¹ 和分æžè¿™äº›æ¡ˆä¾‹ï¼Œè¯»è€…å¯ä»¥å¢žå¼ºå¯¹ç”µå商务相关ç†è®ºçŸ¥è¯†çš„ç†è§£å’ŒæŽŒæ¡ã€‚ 本书具有以下特色： （1）
本书选择的电å商务ä¼ä¸šæ¡ˆä¾‹å†…容贴近生活，典型真实。案例基本上åæ˜ äº†è¿‘å‡ å¹´æ¥ç”µå商务å‘展的最新情况，涉åŠçŽ°ä»£ç‰©æµã€è®¤è¯æ”¯ä»˜ã€é‡‘èžæœåŠ¡ã€å•†ä¸šæ¨¡å¼ã€äº‘计算ã€å¤§æ•°æ®ã€ç§»åŠ¨å•†åŠ¡ã€ç‰©è”网应用ç‰å†…容，使å¦ä¹ 者对电å商务的未æ¥å‘展有全é¢çš„认识。 （2）
本书é…套æ供了开放ã€å…±äº«ã€äº’动的电å商务案例云æœåŠ¡å¹³å°ï¼ˆwww.ceccase.com）。å¦ä¹ 者通过该平å°å¯ä»¥èŽ·å¾—更丰富的案例资æºï¼ŒåŒæ—¶ä¹Ÿèƒ½åœ¨å¹³å°ä¸Šè¿›è¡Œäº¤æµï¼Œè¡¨è¾¾è‡ªå·±çš„观点。教师通过该平å°å¯ä»¥è¿›è¡Œæ¡ˆä¾‹çš„阅读点评ã€æ¡ˆä¾‹ç¼–辑ã€å°ç»„创建ã€ç级管ç†ã€æˆç»©è¯„定ç‰ï¼Œèƒ½å¤ŸåŸºäºŽweb2.0和二维ç 识别对师生在平å°ä¸Šçš„活动展开三级点评。平å°å…·æœ‰è‰¯å¥½çš„互动和共享功能，特别æä¾›äº†ä»¥å¾€å¸ˆç”Ÿç²¾å½©ç‚¹è¯„çš„æŸ¥è¯¢åŠŸèƒ½ï¼Œæœ‰åŠ©äºŽæ¡ˆä¾‹çš„æ·±å…¥ç ”ç©¶å’Œæ•™å¦äº’动。 本书是多ä½å¦è€…ã€æ•™å¸ˆã€ç”µå商务高级管ç†äººå‘˜å’Œè®¾è®¡å¼€å‘äººå‘˜åœ¨å®žè·µå’Œç ”ç©¶ä¸ä¸æ–积累ã€æ€»ç»“编写而æˆçš„，å‚与本书编写的专家有陈德人ã€å¼ å°‘ä¸ã€å¾æž—æµ·ã€é«˜åŠŸæ¥ã€åˆ˜å¿—é“ã€ä¸çã€ç„¦èŽŽèŽŽã€äºŽé¾™ã€åˆ˜æ–‡ä¸“ç‰ã€‚å—京奥派公å¸ã€æµ™æ±Ÿå¤§å¦ç”µåæœåŠ¡ç ”究ä¸å¿ƒã€æµ™æ±Ÿä¸‡é‡Œå¦é™¢ã€æ‰¬å·žå¤§å¦ç‰å•ä½å…±åŒè®¾è®¡å¹¶å¼€å‘了本课程的案例æœåŠ¡äº‘å¹³å°ã€‚ 电å商务行业在快速å‘展，电å商务创新的案例更是层出ä¸ç©·ï¼ŒåŽŸæœ‰çš„案例也会éšç€æ—¶ä»£å˜è¿å’Œä¼ä¸šå‘展而å˜åŒ–ã€‚å› æ¤ï¼Œæˆ‘们对于本书ä¸çš„所有案例会继ç»ä¸æ–地跟踪。对于本书案例内容å¯èƒ½å˜åœ¨çš„ä¸è¶³ï¼Œæ³è¯·è¯»è€…åŠæ—¶æŒ‡æ£ï¼Œä»¥ä¾¿æˆ‘们能够在修订时完善。 编者 2017å¹´1月 |
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