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1.内容æè¦ ã€Šä¼ä¸šç»è¥çŸ¥è¯†ä¸Žå®žåŠ¡ã€‹æ˜¯é«˜èŒé«˜ä¸“é™¢æ ¡å·¥å•†ç®¡ç†ä¸“业的一门专业课，该课程的教å¦æ—¨åœ¨è®©å¦ç”Ÿæ ‘立现代ç»è¥ç®¡ç†çš„基本ç†å¿µï¼Œç†è§£ã€æŽŒæ¡å¹¶å¦ä¼šè¿ç”¨çŽ°ä»£ä¼ä¸šç»è¥ç®¡ç†çš„基本原ç†ã€å®žç”¨çŸ¥è¯†å’Œåº”用方法，以使å¦ç”Ÿæ¯•ä¸šåŽèƒ½å¤Ÿèƒœä»»ä»Žäº‹å•†è´¸æµé€šå’ŒæœåŠ¡ç±»ä¼ä¸šç»è¥ç®¡ç†æ´»åŠ¨çš„需è¦ã€‚ æ•™æ兼顾高èŒæ•™è‚²å’Œå¼€æ”¾æ•™è‚²çš„æ•™å¦ç‰¹ç‚¹ï¼Œèžåˆäº†å·¥å•†ç®¡ç†ç³»æ ¡ä¼åˆä½œæ•™æ建设团队多年的教å¦ç»éªŒå’Œæˆæžœï¼Œåœ¨å†…容体系ã€ç»“构和写作方法上力求åšåˆ°å†…容新颖ã€é€‰æ得当ã€çªå‡ºæ¡ˆä¾‹åˆ†æžå’Œå·¥ä½œä¸æ‰€æœ€å¸¸ç”¨ã€æœ€åŸºæœ¬ã€æœ€å®žåŠ¡çš„ç»è¥ç®¡ç†çŸ¥è¯†ä¸Žåº”用方法的å¦ä¹ 。 æ•™æ分为“认识ä¼ä¸šã€äº†è§£ç»è¥â€â€œç»è¥çŽ¯å¢ƒåˆ†æžä¸Žå¸‚åœºè°ƒç ”â€â€œç»è¥æˆ˜ç•¥ä¸Žå†³ç–â€â€œç»è¥ç–ç•¥â€â€œç»è¥ä¸šåŠ¡ç®¡ç†â€â€œä¼ä¸šçš„å‘展和èžèµ„ã€æŠ•èµ„分æžâ€â€œä¼ä¸šè·¨å›½ç»è¥â€â€œCI与ä¼ä¸šæ–‡åŒ–â€â€œç»è¥æ´»åŠ¨æŒ‡æ ‡åŠåº”用â€ç‰ä¹ä¸ªå¦ä¹ å•å…ƒå†…容。å„å•å…ƒç¼–写å‡åœ¨å‰é¢æ出了本å•å…ƒå¦ä¹ ç›®æ ‡ä¸ŽçŸ¥è¯†ã€èƒ½åŠ›ã€ç´ 质三方é¢çš„è¦æ±‚，在å„å•å…ƒæœ«å°¾æŒ‰ç…§é«˜èŒæ•™å¦è§„律的è¦æ±‚，以“问一问â€â€œè¯»ä¸€è¯»â€â€œæƒ³ä¸€æƒ³â€â€œç»ƒä¸€ç»ƒâ€â€œåšä¸€åšâ€çš„å½¢å¼å¯¹å„å•å…ƒé‡è¦çŸ¥è¯†ç‚¹è¿›è¡Œå·©å›ºç»ƒä¹ ，åŒæ—¶ç¼–入了与å„å•å…ƒå†…容紧密相关的æ€è€ƒæ¡ˆä¾‹ï¼Œä»¥ä¾¿å¦ç”Ÿè¯¾åŽå¤ä¹ 和进行技能è®ç»ƒã€‚ 本教æå¯ä½œä¸ºé«˜èŒé«˜ä¸“工商管ç†ã€è´¢ç»ã€è´¸æ˜“ç±»å„专业的教æ，也å¯ä¾›å¼€æ”¾æ•™è‚²ã€æˆäººæ•™è‚²ã€ä¼ä¸šåŸ¹è®ä»¥åŠä¸ç‰èŒä¸šå¦æ ¡ç®¡ç†ç±»ã€è´¸æ˜“ç±»å„专业选用。 2.目录 å¦ä¹ å•å…ƒä¸€è®¤è¯†ä¼ä¸šã€äº†è§£ç»è¥ï¼ˆ1） å¦ä¹ 任务一ä¼ä¸šåŠç»è¥æ–¹å¼ï¼ˆ2） å¦ä¹ 任务二ç»è¥èŒèƒ½ä¸Žç»è¥æœºåˆ¶ï¼ˆ18） å¦ä¹ 任务三ç»è¥ç›®æ ‡ä¸Žç»è¥è®¡åˆ’（31） å•å…ƒå®žè®ï¼ˆ38） 问一问（38） 读一读（39） 想一想（44） 练一练（45） åšä¸€åšï¼ˆ47） å¦ä¹ å•å…ƒäºŒç»è¥çŽ¯å¢ƒåˆ†æžä¸Žå¸‚åœºè°ƒç ”ï¼ˆ48） å¦ä¹ 任务一ç»è¥çŽ¯å¢ƒï¼ˆ49） å¦ä¹ 任务二å®è§‚环境分æžçš„åŸºæœ¬å› ç´ ï¼ˆ51） å¦ä¹ 任务三微观环境分æžçš„åŸºæœ¬å› ç´ ï¼ˆ60） å¦ä¹ 任务四ç»è¥æœºä¼šä¸Žç»è¥é£Žé™©åˆ†æžï¼ˆ65） å¦ä¹ 任务五市场调查（69） å¦ä¹ 任务å…常用的市场预测方法（80） å•å…ƒå®žè®ï¼ˆ88） 问一问（88） 读一读（90） 想一想（92） 练一练（93） åšä¸€åšï¼ˆ95） å®žä¹ å•å…ƒä¸‰ç»è¥æˆ˜ç•¥ä¸Žå†³ç–（96） å¦ä¹ 任务一ç»è¥æˆ˜ç•¥æ¦‚述（97） å¦ä¹ 任务二一般竞争战略（108） å¦ä¹ 任务三ç»è¥æˆ˜ç•¥çš„评价方法（112） å¦ä¹ 任务四ç»è¥å†³ç–（116） å•å…ƒå®žè®ï¼ˆ128） 问一问（128） 读一读（129） 想一想（132） 练一练（141） åšä¸€åšï¼ˆ143） å¦ä¹ å•å…ƒå››ç»è¥ç–略（145） å¦ä¹ 任务一市场è¥é”€ç»„åˆï¼ˆ146） å¦ä¹ 任务二市场定ä½ä¸Žç›®æ ‡å¸‚场（150） å¦ä¹ 任务三产å“ç–略（161） å¦ä¹ ä»»åŠ¡å››ä»·æ ¼ç–略（174） å¦ä¹ 任务五促销ç–略（180） å¦ä¹ 任务å…æ¸ é“ç–略（194） å•å…ƒå®žè®ï¼ˆ202） 问一问（202） 读一读（204） 想一想（206） 练一练（212） åšä¸€åšï¼ˆ214） å¦ä¹ å•å…ƒäº”ç»è¥ä¸šåŠ¡ç®¡ç†ï¼ˆ215） å¦ä¹ 任务一商å“采è´ï¼ˆ216） å¦ä¹ 任务二商å“销售（226） å¦ä¹ 任务三商å“è¿è¾“管ç†ï¼ˆ245） å¦ä¹ 任务四商å“储å˜ç®¡ç†ï¼ˆ250） å•å…ƒå®žè®ï¼ˆ258） 问一问（258） 读一读（259） 想一想（262） 练一练（265） åšä¸€åšï¼ˆ266）å¦ä¹ å•å…ƒå…ä¼ä¸šçš„å‘展和èžèµ„ã€æŠ•èµ„分æžï¼ˆ267） å¦ä¹ 任务一ä¼ä¸šçš„å‘展åŠæ–¹å¼ï¼ˆ268） å¦ä¹ 任务二èžèµ„åŠæˆæœ¬åˆ†æžï¼ˆ272） å¦ä¹ 任务三投资决ç–与风险（281） å•å…ƒå®žè®ï¼ˆ295） 问一问（295） 读一读（296） 想一想（300） 练一练（302） åšä¸€åšï¼ˆ304） å¦ä¹ å•å…ƒä¸ƒä¼ä¸šè·¨å›½ç»è¥ï¼ˆ305） å¦ä¹ 任务一跨国ç»è¥çš„基本知识（306） å¦ä¹ 任务二跨国ç»è¥æ–¹å¼ï¼ˆ314） å¦ä¹ 任务三跨国公å¸çš„组织与控制（322） å•å…ƒå®žè®ï¼ˆ335） 问一问（335） 读一读（337） 想一想（340） 练一练（342） åšä¸€åšï¼ˆ343） å¦ä¹ å•å…ƒå…«CI与ä¼ä¸šæ–‡åŒ–（344） å¦ä¹ 任务一CIåŠåŠŸèƒ½ï¼ˆ345） å¦ä¹ 任务二CI与ä¼ä¸šæ–‡åŒ–（351） å•å…ƒå®žè®ï¼ˆ359） 问一问（359） 读一读（360） 想一想（362） 练一练（363） åšä¸€åšï¼ˆ364） å¦ä¹ å•å…ƒä¹ç»è¥æ´»åŠ¨æŒ‡æ ‡åŠåº”用（366） å¦ä¹ 任务一常用的ç»è¥æ´»åŠ¨çš„åŸºæœ¬æŒ‡æ ‡åŠåº”用（367） å¦ä¹ 任务二ç»è¥æ´»åŠ¨çš„æ•ˆç›ŠæŒ‡æ ‡åŠåˆ†æžï¼ˆ374） å•å…ƒå®žè®ï¼ˆ385） 问一问（385） 读一读（386） 想一想（388） 练一练（391） åšä¸€åšï¼ˆ394） å‚考文献（395） |
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