1.å‰è¨€
出版产业é¢ä¸´æ•°å—科技影å“，我们必须以ä¸åŒçš„ç†è®ºè§†è§’é‡æ–°æ£€è§†äº§ä¸šç»“构，并深入分æžç»“构内部ä½ç½®åˆ†é…关系，以åŠæƒåŠ›ä¸Žèµ„本的è¿ä½œé€»è¾‘ã€‚åœ¨ä¸Šè¿°çš„ç ”ç©¶éœ€æ±‚ä¸‹ï¼Œæœ¬ç ”ç©¶è¯•å›¾å›žç”以下问题:æ•°å—科技时代下ä¸æ–‡å‡ºç‰ˆåœºåŸŸç»“构与行动者势力转å˜ä¸ºä½•ï¼Ÿä¸åŒç±»åž‹å‡ºç‰ˆè€…在出版场域ä¸èµ„本掌æ¡ä¸Žäº¤æ¢çš„è¿ä½œå·®å¼‚为何？ä¸åŒç±»åž‹å‡ºç‰ˆè€…所生产出的出版物的象å¾ä»·å€¼ä¸Žå®šä½å·®å¼‚ä¸ºä½•ï¼Ÿæœ¬ç ”ç©¶èŒƒå›´ä¸ºä¸€èˆ¬å›¾ä¹¦å‡ºç‰ˆç‰©ï¼ˆtrade
books）与网络原创文å¦ã€‚以深度访谈和问å·è°ƒæŸ¥ä¸ºç ”究方法，访谈两岸出版相关从业者共61ä½ï¼Œå›žæ”¶321份有效问å·ã€‚以纸媒与数å—媒体进行时代划分，分æžä¸¤ä¸ªæ—¶ä»£å‰åŽå‡ºç‰ˆåœºåŸŸä»¥åŠå…¶ä¸è¡ŒåŠ¨è€…çš„ä½ç½®ä¸ŽæƒåŠ›å…³ç³»çš„转å˜ã€‚æœ¬ç ”ç©¶è¿›ä¸€æ¥å°†æ•°å—时代下的ä¸æ–‡å‡ºç‰ˆè€…划分为高门槛维æŒè€…ï¼ˆä¼ ç»Ÿå¤§åž‹å‡ºç‰ˆæœºæž„ï¼‰ã€ä½Žé—¨æ§›åˆ›é€ 者（独立出版者）ã€æ–°å¸‚åœºç ´å者（网络原创文å¦å¹³å°ï¼‰ç‰ä¸‰ç±»è¿ä½œæ¨¡å¼ã€‚以“资本â€ä¸ºåˆ‡å…¥ç‚¹ï¼Œåˆ†åˆ«æ¢³ç†ä¸‰ç±»å‡ºç‰ˆè€…çš„è¿ä½œä¸Žå®šä½å·®å¼‚ã€‚æœ¬ç ”ç©¶å‘现，数å—科技时代下ç»é”€å•†ã€å®žä½“æ¸ é“商åŠä¸“业评论者æ¸æˆä¸ºâ€œåŠ¿å¾®è€…â€ã€‚社交媒体与æœç´¢å¼•æ“Žæˆä¸ºè´¯ç©¿å‡ºç‰ˆåœºåŸŸä¸”å…·å½±å“力的“新行动者â€ã€‚在出版者è¿ä½œæ¨¡å¼æ–¹é¢ï¼Œé«˜é—¨æ§›ç»´æŒè€…å› åœ¨ä¸šç•Œé•¿æ—¶é—´ç»è¥ç´¯ç§¯äº†å„项优势资本，最终形æˆå‡ºç‰ˆç¤¾çš„å“牌象å¾èµ„本。象å¾èµ„本则æˆä¸ºå‡ºç‰ˆç¤¾åœ¨äº‰å–知å作å“åŠä½œè€…，以åŠå‡ºç‰ˆç‰©åœ¨æ¸ é“端è¥é”€æ´»åŠ¨ä¸Žå±•ç¤ºæ›å…‰çš„有利æ¡ä»¶ã€‚é¢ä¸´æ•°å—化影å“，高门槛维æŒè€…å› ä¸Šè¿°èµ„æœ¬ä¼˜åŠ¿å°†å‡ºç‰ˆç‰©å®šä½ä¸ºç²¾å“化ã€è®®é¢˜æ€§ä¸Žé™é‡åŒ–ã€‚ä½Žé—¨æ§›åˆ›é€ è€…ç›¸è¾ƒäºŽå‰è€…虽ç»æµŽèµ„本ä¸è¶³ï¼Œä½†è¿ç”¨ä¸åŒçš„资本è¿ä½œæ¨¡å¼åšå‡ºå·®å¼‚化。社会资本方é¢ï¼Œç‹¬ç«‹å‡ºç‰ˆè€…采å–çš„æ–¹å¼æ˜¯ç›´æŽ¥ä¸Žè¯»è€…建立社交网络，或跨独立出版者之间的åˆä½œè¥é”€ã€‚è™½ç„¶ç‹¬ç«‹å‡ºç‰ˆè€…æ— è¶³å¤Ÿçš„ç»æµŽèµ„本获å–畅销å“版æƒï¼Œä½†æ›´æ‡‚得以创æ„è¥é”€æ–¹å¼æ¥åˆ©ç”¨ç»å…¸å…¬ç‰ˆä¹¦çš„象å¾èµ„本。æ¤å¤–ï¼Œç‹¬ç«‹å‡ºç‰ˆè€…çš„æ–‡åŒ–èµ„æœ¬æ›´å¼ºè°ƒç‹¬ç‰¹æ€§ï¼Œå› è€Œå¤šåå‘å°ä¼—文化的内容。人力资本方é¢ï¼Œç‹¬ç«‹å‡ºç‰ˆè€…采用多元外包人力结åˆæ‰å¹³åŒ–的管ç†æ–¹å¼ï¼Œç›¸è¾ƒå‰è€…çš„è¿ä½œæ–¹å¼æ›´å…·æ•ˆçŽ‡ã€åˆ›æ„并节çœæˆæœ¬ã€‚独立出版物定ä½ä¸ºåˆ›æ„è¥é”€ç»å…¸å…¬ç‰ˆä¹¦ç±ã€ç‹¬ç‰¹ä¸“精主题，åŠå°ä¼—文化出版物。互è”网ä¼ä¸šä¸ºæ–°å¸‚åœºç ´å者的背åŽè¿ä½œè€…ï¼Œå› è€Œæ‹¥æœ‰ä¸°åŽšçš„ç»æµŽèµ„本基础。网络原创文å¦çš„文化资本属于è‰æ ¹é˜…读å“ä½ï¼Œå¼ºè°ƒç½‘络体验ä¸é€ƒé¿çŽ°å®žã€èˆ’缓焦虑ã€è®®é¢˜å¤šå…ƒåŒ–与想象ç‰ç‰¹æ€§ã€‚社会资本方é¢ï¼Œç½‘络平å°ç‰¹æ€§è®©ä½œè€…与读者直接建立社交连接。æ¤å¤–，在泛娱ä¹åŒ–趋势下，网络原创文å¦æ›´å¼ºè°ƒè·¨æ–‡åŒ–场域åˆä½œçš„社会资本连接，并仰赖培育åŠäº‰å–知å作家æ¥å»ºç«‹è±¡å¾èµ„本。综åˆä¸Šè¿°èµ„本，网络原创文å¦å®šä½ä¸ºçŸã€å¿«ã€é¢‘ã€æµ…的娱ä¹æ€§é˜…读体验。 2.目录
ç¬¬ä¸€ç« ç»ªè®º1
1.1ç ”ç©¶èƒŒæ™¯ä¸Žç›®çš„1
1.2ç ”ç©¶è§†è§’3
1.3ç ”ç©¶èŒƒå›´ç•Œå®š5
1.3.1ç ”ç©¶å¯¹è±¡5
1.3.2ç ”ç©¶é—®é¢˜7
1.4ç ”ç©¶è®¾è®¡7
1.4.1ç ”ç©¶æ–¹æ³•7
1.4.2ç ”ç©¶æ¡†æž¶9
ç¬¬äºŒç« å‡ºç‰ˆäº§ä¸šç ”ç©¶ä¸Žç†è®ºæ–‡çŒ®ç»¼è¿°10
2.1å‡ºç‰ˆäº§ä¸šç»“æž„ç ”ç©¶çš„å±€é™10
2.1.1æ‰å¹³åŒ–的产业结构分æž10
2.1.2泛化的产业链整åˆç ”究12
2.2出版商业模å¼ç ”究的局é™14
2.2.1尚未æˆç†Ÿçš„æ•°å—出版商业模å¼æŽ¢è®¨14
2.2.2ä¼ ç»Ÿå‡ºç‰ˆä¸Žæ•°å—出版二元对立的模å¼æŽ¢è®¨17
2.3å‡ºç‰ˆäº§ä¸šç ”ç©¶çš„ç†è®ºçªç ´å£18
2.3.1从“场域â€ä¸Žâ€œèµ„本â€ç†è®ºè§†è§’分æžå‡ºç‰ˆäº§ä¸šç»“æž„19
2.3.2ä»¥â€œé¢ è¦†æ€§åˆ›æ–°ç†è®ºâ€ä½œä¸ºè¡ŒåŠ¨è€…的模å¼åˆ’分23
2.3.3从“å¯ä¾›æ€§å›žè·¯â€ç†è®ºåˆ†æžå‡ºç‰ˆè¡ŒåŠ¨è€…åŠå…¶å‡ºç‰ˆç‰©è±¡å¾æ€§å®šä½28
2.4å°ç»“30
ç¬¬ä¸‰ç« å‡ºç‰ˆåœºåŸŸç»“æž„æ¢³ç†ä¸Žè¡ŒåŠ¨è€…模å¼åˆ’分32
3.1出版场域结构梳ç†:从纸媒到数å—时代的场域å˜è¿33
3.1.1纸媒时代下的出版场域结构与行动者è¿ä½œ33
3.1.2æ•°å—时代下的出版场域结构与行动者è¿ä½œ38
3.2æ•°å—时代下出版行动者的商业模å¼åˆ’分53
3.2.1高门槛维æŒè€…:ä¼ ç»Ÿå¤§åž‹å‡ºç‰ˆæœºæž„54
3.2.2ä½Žé—¨æ§›åˆ›é€ è€…:独立出版者56
3.2.3æ–°å¸‚åœºç ´å者:网络原创文å¦å¹³å°57
3.3å°ç»“:出版行动者规模的M型化结构趋势59
ç¬¬å››ç« é«˜é—¨æ§›ç»´æŒè€…:ä¼ ç»Ÿå¤§åž‹å‡ºç‰ˆæœºæž„çš„èµ„æœ¬è¿ä½œé€»è¾‘63
4.1稿æºé¢çš„资本è¿ä½œé€»è¾‘63
4.1.1象å¾èµ„本:å¸å¼•ä¼˜è´¨ä½œè€…çš„å“牌效益63
4.1.2出版者的社会资本驱动与知å作者人脉的建立65
4.2制作é¢çš„资本è¿ä½œé€»è¾‘66
4.2.1国有出版社与民è¥å›¾ä¹¦å…¬å¸åˆä½œå‡ºç‰ˆ66
4.2.2象å¾èµ„本与文化资本带动:出版物走å‘ç²¾å“化ã€è®®é¢˜æ€§ã€é™é‡åŒ–70
4.3æµé€šé¢çš„资本è¿ä½œé€»è¾‘74
4.3.1象å¾èµ„本所带æ¥çš„æ¸ é“端的æ›å…‰è¯è¯æƒ74
4.3.2äººåŠ›èµ„æœ¬ä¸Žç¤¾ä¼šèµ„æœ¬åœ¨æ¸ é“端的展示管ç†ä¸Žç–通作用75
4.4å°ç»“:高门槛维æŒè€…的场域结构与资本æµåŠ¨76
ç¬¬äº”ç« ä½Žé—¨æ§›åˆ›é€ è€…:独立出版者的资本è¿ä½œé€»è¾‘78
5.1独立出版的界定与兴起背景78
5.1.1独立出版的界定78
5.1.2独立出版的兴起与å‘展现况差异81
5.2稿æºé¢çš„资本è¿ä½œé€»è¾‘85
5.2.1善用å…费象å¾èµ„本——公版书出版85
5.2.2文化资本与社会资本连接:原创内容æ¥æºä¸Žç»æµŽèµ„本的分摊90
5.3制作é¢çš„资本è¿ä½œé€»è¾‘92
5.3.1以弹性化的社会资本交织而æˆçš„人力资本æ¥æº92
5.3.2低æˆæœ¬ä¸Žæ‰å¹³é˜¶å±‚的人力资本è¿ä½œ94
5.4æµé€šé¢çš„资本è¿ä½œé€»è¾‘95
5.4.1å°æ¹¾â€œåˆå¤œå·´é»Žâ€å‡ºç‰ˆè®¡åˆ’:公版书的新象å¾èµ„本é¢å‘95
5.4.2跨出版社的社会资本连接——国际书展ä¸ç‹¬ç«‹å‡ºç‰ˆè€…çš„åˆä½œè¥é”€99
5.4.3“巧连接â€çš„社交媒体è¿ç”¨:ä¸Žç›®æ ‡è¯»è€…çš„ç¤¾ä¼šèµ„æœ¬äº¤æµ102
5.4.4è¿žé”书店象å¾ä¸Žç»æµŽèµ„本的缺失vs.独立书店文化资本的弥补103
5.5å°ç»“:ä½Žé—¨æ§›åˆ›é€ è€…çš„åœºåŸŸç»“æž„ä¸Žèµ„æœ¬æµåŠ¨105
第å…ç« æ–°å¸‚åœºç ´å者:网络原创文å¦å¹³å°çš„资本è¿ä½œé€»è¾‘107
6.1网络原创文å¦å¹³å°çš„兴起与å‘展107
6.1.1网络原创文å¦å¹³å°çš„兴起背景107
6.1.2网络原创文å¦çš„商业化å‘展108
6.2稿æºé¢çš„资本è¿ä½œé€»è¾‘109
6.2.1政ç–资本的红利——先å‘åŽå®¡åˆ¶åº¦çš„优势109
6.2.2主æµåª’ä½“æ‰€æ— æ³•æ供的文化资本共鸣与满足111
6.3制作é¢çš„资本è¿ä½œé€»è¾‘115
6.3.1以低ç»æµŽèµ„本风险获å–大é‡ä½œè€…象å¾èµ„本集åˆçš„å¹³å°åˆ¶åº¦115
6.3.2以读者文化资本为主导的审美阅读å“味117
6.4æµé€šé¢çš„资本è¿ä½œé€»è¾‘120
6.4.1以文化资本差异进行选题市场区隔120
6.4.2网络平å°ä¸Žç¤¾ç¾¤:作者与读者间的社会资本对接场域122
6.4.3象å¾èµ„本与智慧财产资本掌æ¡ä¸‹çš„泛娱ä¹åŒ–跨场域è¿ä½œ125
6.5å°ç»“:æ–°å¸‚åœºç ´å者的场域结构与资本æµåŠ¨133
ç¬¬ä¸ƒç« ç»“è®ºï¼šå‡ºç‰ˆåœºåŸŸä¸çš„资本逻辑与象å¾å®šä½136
7.1ç ”ç©¶ç»“è®º136
7.1.1纸媒时代到数å—时代:出版行动者在场域ä¸çš„æƒåŠ›æ›´è¿136
7.1.2æ•°å—时代下三类出版行动者资本è¿ä½œæ¨¡å¼ä¸Žå¯ä¾›æ€§åˆ†æž137
7.1.3æ•°å—时代下三类出版行动者åŠå…¶å‡ºç‰ˆç‰©è±¡å¾å®šä½144
7.2ç ”ç©¶å±€é™146
7.2.1ä»¥è´¨åŒ–æ–¹æ³•ä¸ºä¸»çš„ç ”ç©¶å±€é™146
7.2.2è®¿è°ˆæ ·æœ¬é‡‡å–çš„ç ”ç©¶å±€é™147
7.2.3æ•°æ®ä¸è¶³çš„ç ”ç©¶å±€é™147
7.2.4出版行动者与模å¼åˆ’分局é™147
7.3åŽç»ç ”究建议147
å‚考文献148
附录155
访谈åå•155
访谈æ纲158
é—®å·é¢˜ç›®161
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