内容æè¦
本书在梳ç†å“牌è€åŒ–机ç†çš„基础上,分æžå¸‚场竞争ã€ç§‘技进æ¥ã€æ¶ˆè´¹è€…需求å˜åŒ–ç‰å¯¼è‡´â€œè€å—å·â€å›½è´§å“牌è€åŒ–çš„å˜æ•°,强调å“牌形象设计创新是“è€å—å·â€ä¼ä¸šè‰¯å¥½è¿ä½œçš„迫切需求。通过“è€å—å·â€å“牌创新å˜åœ¨çš„问题,å‘掘导致问题出现的历å²ä½“制ã€ä¼ä¸šè‡ªèº«åŠå¤–部ä¸å¯æŽ§åŽŸå› 。本书ç€é‡è®ºè¿°å¦‚何通过å“牌形象设计创新æ¥è¾¾åˆ°é‡å¡‘å“牌形象的问题，构建了“è€å—å·â€å›½è´§å“牌形象设计创新模å¼ä½“ç³»:延伸创新模å¼ã€é¢ 覆创新模å¼ã€é€†å‘创新模å¼å’Œæ•´åˆåˆ›æ–°æ¨¡å¼ï¼Œå¹¶ä»¥å…¸åž‹æ¡ˆä¾‹æ¥æŽ¢è®¨åˆ›æ–°æ¨¡å¼çš„å¯è¡Œæ€§ï¼Œä»¥æœŸä¸ºâ€œè€å—å·â€çš„å‘展创新之路æä¾›ç†è®ºå’Œå®žè·µä¾æ®ã€‚
æœ¬ä¹¦é€‚ç”¨äºŽç›¸å…³ä¸“ä¸šé«˜æ ¡æ•™å¸ˆã€ç ”究生ã€æœ¬ç§‘生ç‰ï¼Œä¹Ÿå¯ä¾›ä»Žäº‹è‰ºæœ¯è®¾è®¡å·¥ä½œçš„专业人士使用。
目录
ç¬¬ä¸€ç« â€œè€å—å·â€å›½è´§å“牌形象现状001
一〠ä¸å›½ä¼ 统文化背景下的“è€å—å·â€001
二〠“è€å—å·â€å›½è´§å“牌å‘展现状004
三〠“è€å—å·â€å“牌创新刻ä¸å®¹ç¼“016
四〠“è€å—å·â€åº”积æžè¿›è¡Œå“牌å‡çº§018
å°ç»“024
ç¬¬äºŒç« â€œè€å—å·â€å›½è´§å“牌形象设计内涵025
一〠“è€å—å·â€çš„概念025
二〠å“牌形象030
三〠“è€å—å·â€å“牌形象设计的æ„义038
å°ç»“044 ç¬¬ä¸‰ç« â€œè€å—å·â€å›½è´§å“牌形象特å¾046
一〠“è€æ€é¾™é’Ÿâ€â€”— å“牌形象之“è€â€047
二〠“国â€è‰²æ·»é¦™â€”—å“牌形象之显外053
三〠一表“ä»â€æ‰â€”—å“牌形象之主内058
å°ç»“063 ç¬¬å››ç« â€œè€å—å·â€å›½è´§å“ç‰Œå½¢è±¡è®¾è®¡åˆ›æ–°å› ç´ åŠé‡è¦æ€§065
一〠“è€å—å·â€å›½è´§å“ç‰Œå½¢è±¡è®¾è®¡åˆ›æ–°å› ç´ 066
二〠“è€å—å·â€å›½è´§å“牌形象设计创新的é‡è¦æ€§077
å°ç»“083 ç¬¬äº”ç« â€œè€å—å·â€å›½è´§å“牌形象设计创新机制分æž084
一〠å“牌定ä½086
二〠å“牌识别094
三〠å“牌延伸098
å°ç»“100 第å…ç« â€œè€å—å·â€å›½è´§å“ç‰Œå½¢è±¡è®¾è®¡åˆ›æ–°çš„å…³é”®å› ç´ 102
一〠把æ¡æ˜¾æ€§ä»¥åŠéšæ€§çš„消费者需求103
二〠产å“å’ŒæœåŠ¡ç»™æ¶ˆè´¹è€…带æ¥çš„价值 111
三〠ä¼ä¸šçš„æ ¸å¿ƒèƒ½åŠ›120
四〠求稳å˜å¼‚，实现åŒèµ¢126
å°ç»“130 ç¬¬ä¸ƒç« æž„å»ºâ€œè€å—å·â€å›½è´§å“牌形象设计创新模å¼ä½“ç³»132
一〠四ç§åˆ›æ–°æ¨¡å¼133
二〠ä¸åŒåˆ›æ–°æ¨¡å¼æ‰“é€ ä¸åŒå“ç‰Œé£Žæ ¼231
三〠“è€å—å·â€å›½è´§å“牌形象设计创新模å¼ä¹‹è·¯237
å°ç»“263 ç¬¬å…«ç« â€œè€å—å·â€å›½è´§å“牌形象设计的å‘展展望265
一〠ç†æ€§ä¸Žæ„Ÿæ€§çš„èžåˆâ€”—å“牌的情感化设计265
二〠推波助澜ã€ä¸Žæ—¶ä¿±è¿› ——文化交èž275
å°ç»“285 结è¯287 åŽè®°293 å‚考文献295
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